一、保健食品的廣告內(nèi)容必須真實，應(yīng)以行政主管部門核準(zhǔn)的保健功能為準(zhǔn)，不得更改和擴(kuò)大，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。銷售企業(yè)或經(jīng)銷商推銷保健食品時提供的大量宣傳資料，如其內(nèi)容與該保健食品產(chǎn)品說明書載明的功效不一，且不同程度明示或暗示該保健食品具有抗菌、消炎、抗病毒、抗腫瘤、消除疾病等藥理作用，則銷售企業(yè)或經(jīng)銷商宣傳保健食品功效的上述違規(guī)行為構(gòu)成虛假宣傳，依法應(yīng)承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任。

二、根據(jù)誰主張誰舉證的舉證規(guī)則，銷售企業(yè)或經(jīng)銷商的虛假宣傳行為與消費(fèi)者延誤治療是否具有關(guān)聯(lián)，以及與消費(fèi)者死亡是否存在因果關(guān)系及參與度如何確定，應(yīng)由死者近親屬承擔(dān)相應(yīng)舉證責(zé)任。如當(dāng)事人未能提供證據(jù)或者證據(jù)不足以證明其事實主張的，依法由負(fù)有舉證證明責(zé)任的當(dāng)事人承擔(dān)不利的后果。